VemmeDaily.com, Jakarta – Konsisten berkiprah selama 31 tahun di industri fashion membuat Shafira terus berinovasi baik dari sisi produk, marketing, serta operasionalnya. Hal tersebut menjadi kendaraan yang membawa perjalanan Shafira hingga sampai di tahun yang ke-31
Menyambut tahun 2020 yang juga bertepatan dengan hari lahirnya SHAFIRA di bulan Januari, sebuah event digelar secara intimate bersama rekan-rekan media dan member prioritas Shafira sebagai bentuk syukur serta apresiasi telah menjadi saksi perjalanannya. Tak hanya sebagai sebuah perayaan, hal ini juga dilakukan Shafira sebagai momentum untuk secara resmi bersinergi dengan pemerintah setempat, dalam hal ini, Jawa Barat sebagai tempat kelahirannya untuk menginisiasi sebuah program yang berkaitan dengan isu lingkungan.
Di usianya yang semakin dewasa, Shafira tak hanya hadir sebagai pelengkap busana saja. Lebih dari itu, dengan kiprahnya yang telah membawa fesyen muslim ke mata dunia, Shafira juga ingin memberikan kontribusinya lebih luas lagi, yaitu bagi bumi serta alamnya.
Dengan mewakili industri fesyen, Shafira hadir dengan inovasi produk bertajuk Tree of Life yang seluruh koleksinya menggunakan material berserat alam seperti Organic Silk dan Tencel yang berasal dari kayu bersertifikat khusus nan ramah lingkungan, sehingga memiliki sifat biodegradable atau dapat sepenuhnya kembali ke alam.
Merefleksikan eksistensi dan kontribusi Shafira untuk alam sekitarnya, Tree of Life menyiratkan nafas yang baru dalam industri fesyen dengan mengusung palet warna bernuansa cream, tan, beige, hijau hingga biru yang terinspirasi dari komposisi warna tanah dan juga bumi sebagai representasi unsur alam. Polesan warna-warna cantik yang ditampilkan dalam motif yang indah dibuat melalui teknik organic printing untuk menyajikan sebuah suguhan koleksi busana pret-a-porter yang berasal dari material organik baik dari penggunaan bahan maupun pada proses produksinya.
Tidak hanya itu saja, melalui kampanye terbarunya ini, SHAFIRA pun secara maksimal mendukung gaya hidup yang sadar dan berkelanjutan (sustainable) pada proses operasional maupun non-operasionalnya. Shafira kini secara keseluruhan, baik dalam kegiatan transaksi maupun dalam kegiatan manajemen dan sistematika kerja, dari mulai proses pembuatan desain hingga komunikasi produk telah terintegrasi secara digital sehingga hampir 100% dikategorikan paperless. Pada operasional di seluruh store, seluruh bukti transaksi pun kini dikirim secara digital melalui surat elektronik (e-mail) untuk mengurangi penggunaan kertas.
Selaras dengan hal tersebut, pemerintah Jawa Barat yang diwakili oleh Ridwan Kamil sebagai Gubernur Jabar mengungkapkan rasa terima kasihnya atas usaha Shafira untuk ikut membantu menyuarakan kampanye gaya hidup yang ramah lingkungan. Menurutnya, hal ini sangat bersinergi dengan program-program daerah, khususnya di Jawa Barat, yang kini tengah disosialisasikan kepada masyarakat. Melalui langkah yang dimulai oleh brand Shafira.
Bentuk dukungan Ridwan Kamil terhadap program yang diusung Shafira diwujudkan melalui peresmian kampanye Shafira Conscious & Sustainable Lifestyle dalam bentuk kolaborasi serta penandatanganan MOU untuk terus bersinergi demi masyarakat yang lebih bertanggungjawab terhadap lingkungan. Ditambahkan oleh Atalia Ridwan Kamil sebagai Ketua Dekranasda Jawa Barat, inisiasi yang dilakukan oleh SHAFIRA patut ditiru oleh industri lainnya, sehingga apabila ini dapat dilakukan serentak, semakin banyak masyarakat yang sadar dan bertanggungjawab terhadap lingkungan sekitarnya.